L’évolution de la consommation médiatique en France : L’Objet Média comme solution stratégique

À l’ère de la transformation numérique, la consommation médiatique des Français est en constante évolution. Avec 59% de la population connectée, les modes de communication traditionnels sont remis en question. Le nombre colossal de contenus produits chaque minute dépasse largement les capacités humaines d’attention, ce qui entraîne une diminution de l’impact des messages publicitaires classiques. De plus, les plus jeunes manifestent un désintérêt croissant pour la télévision, autrefois leader de la communication, regardant deux fois moins de programmes que les personnes de plus de 58 ans. Face à ces évolutions, les individus expriment leur besoin de moins de communication en quantité, mais de meilleure qualité. Dans ce contexte, l’utilisation d’objets médias se révèle être une solution stratégique pour les entreprises, permettant de recréer une relation directe avec les clients et de se démarquer de la surcharge médiatique.

Une nouvelle ère de consommation médiatique

La consommation médiatique a connu une mutation profonde ces dernières années. Avec la généralisation d’Internet, près de 60% de la population française est aujourd’hui connectée.

Parallèlement, la télévision subit une baisse d’intérêt marquée chez les plus jeunes. Cette tendance s’explique par l’émergence de nouvelles plateformes de streaming, de réseaux sociaux et d’autres formes de divertissement en ligne, qui offrent une plus grande variété de contenus adaptés à leurs préférences.

L’objet média comme réponse aux nouvelles attentes

Face à ces changements majeurs, les entreprises doivent repenser leur approche de communication pour engager leur public de manière significative. C’est là que l’objet média entre en jeu, offrant une alternative tangible et personnalisée aux supports publicitaires traditionnels.

Les chiffres clés de l’étude menée par TSM Research pour la 2FPCO (Fédération des Professionnels de la Communication par l’Objet) soulignent l’importance de l’objet publicitaire dans ce paysage médiatique en mutation. Les données révèlent que :

• 79% des récipiendaires d’objets publicitaires les conservent et les utilisent à long terme, créant ainsi une exposition prolongée à la marque. Cette durée d’exposition accrue permet de renforcer la mémorisation du logo et du nom de la marque, ainsi que de développer un lien affectif avec celle-ci.

• 78% des Français mémorisent la marque associée à un objet publicitaire

Le choix d’un objet média pertinent est essentiel pour maximiser son impact. Une agence conseil en objet publicitaire peut accompagner les entreprises dans la définition d’un cahier des charges précis, en prenant en compte divers critères et objectifs marketing. En offrant des objets de qualité, en établissant un lien cohérent entre la marque, l’objet et le destinataire, les entreprises peuvent renforcer la relation de confiance avec leurs clients.

Un autre élément crucial dans l’ère actuelle de sensibilisation environnementale est la dimension RSE des objets publicitaires. 32% des personnes interrogées accordent une forte ou très forte attention à ces critères. Les aspects tels que le « made in France », la fabrication à base de matières naturelles et l’utilisation de matériaux recyclés ou recyclables sont essentiels pour améliorer l’image de marque et favoriser le bouche-à-oreille.

Dans un paysage médiatique en constante évolution, l’objet média se positionne comme une solution stratégique, permettant de créer un lien direct et durable avec les clients. En offrant des objets personnalisés de qualité, en adéquation avec les attentes des destinataires, les entreprises peuvent se démarquer de la surcharge médiatique et renforcer leur mémorisation de marque. Dans cet environnement où la quantité de communication importe moins que la qualité, l’objet média offre un moyen tangible et efficace pour atteindre et engager un public de plus en plus exigeant.

Pour en savoir plus sur l’enquête et sa méthodologie, téléchargez içi.